Šta znači biti profesionalni bloger i kako se dolazi do toga (2/2)

Prvi deo ovog teksta nalazi se ovde. Ako niste, preporučujem da prvo pročitate njega.

Danas se bavimo načinima na koje blog može donositi direktnu zaradu. Pokušaću da u najkraćim crtama dam i neka osnovna objašnjenja i preduslove, kao i svoje mišljenje o svakom od načina – ako nešto izostavim, slobodno me dopunite u komentarima.

Zbog velikog broja načina za direktnu zaradu putem bloga, pokušala sam da ih grupišem prema modelu. Krećemo od najjednostavnijih.

1. Iznajmljivanje oglasnog prostora

Izuzev u retkim slučajevima, ovo je najmanje isplativ način zarade. Isplativ je utoliko što je vaše angažovanje minimalno (postavite oglas i gotovo, možete i ne morate odraditi neku optimizaciju, ali ostalo je maltene pasivna zarada – vi pišete te pišete).

Princip je taj da neki deo svog bloga (obično na vrhu i u sidebaru) „iznajmite“ oglašivačima za fiksnu ili cenu po učinku (broj klikova). Dva osnovna načina su postavljanje Guglovih AdSense ili sličnih oglasa (ChitikaEtargetComissionJunction…) i postavljanje banera. Nema puno mudrosti, ali kako je vaše angažovanje minimalno, minimalna je i zarada (u odnosu na neke druge načine).

Neću se suviše zadržavati na ovome jer nije vezano primarno za blogove (svaki posećen sajt je potencijalno pogodan za ovu vrstu zarade, a i mnogo detaljnije je objašnjeno na nekim drugim mestima, recimo ovde i ovde). Naglasila bih samo da za ex-Yu prostore ovo teško da će vam obezbediti i jedan ček mesečno (Gugl u Srbiji šalje ček kad pređete 70eur) osim ako nemate baš posećen blog. Nije mi omiljen način.

Ukoliko vaš blog pokriva jednu ili par srodnih tema, možete napraviti i drugačiji i daleko isplativiji poslovni model: Problogger, jedan od vodećih profesionalnih blogova za profesionalne blogere (!) je posvetio jedan deo sajta plaćenom oglašavanju za poslodavce koji traže njihovu publiku i naplaćuju oglase $50 za mesec dana (u svakom momentu imaju 20-30 plaćenih oglasa… vredi razmisliti).

2. Affiliate (partnerski) programi

Ovo je već malo ozbiljnije. Affiliate zarada mogla bi biti onlajn pandan komercijalistima – ne prodaju svoju robu, ali za prodatu robu dobijaju neki procenat. Isto i sa blogom: vi od sajta-prodavca, kao posrednik, dobijate procenat od svakog kupca koji je došao preko vašeg bloga.

Firme (sajtovi) koji nude ovakve programe za saradnju su brojni, ima i domaćih mada je slabija ponuda. U svetu je među najjačim Amazon kod kojeg je raspon zarade od 4-15% od vrednosti robe koja je kupljena preko vašeg linka, ali ima i programa koji daju i vrlo velikodušne procente, neki i do 50% pa i više (ali tu treba otvoriti četvore oči jer su često u pitanju nekvalitetni proizvodi čijim preporučivanjem ćete uništiti poverenje koje čitaoci imaju u vas).

Ovaj model (kao i svi dole opisani) daje najbolje rezultate ako je vaš blog usko specijalizovan za jednu oblast. Posetioci dolaze kod vas po savete i nova saznanja, i u okviru toga ima smisla preporučiti proizvod/uslugu kojom ste zadovoljni – i sasvim je u redu da, ako već postoji partnerski program za taj proizvod, i vi učestvujete u finansijskoj dobiti.

Ako ste fer i radite kako treba, svi su na dobitku: vaši posetioci jer im je predočen proizvod za koji inače ne bi znali a rešava im neki problem, sajt koji nudi partnerski program jer ste odradili marketing za njih, i naravno vi, kao posrednik.

3. Sponzorstvo

Sponzorstvo se obično percipira kao najpipaviji način direktne zarade od bloga jer lako može dovesti u pitanje reputaciju blogera (što nije isključivo vezano za blogove – često se čuje kako se npr. sponzor fudbalskog kluba meša u politiku kluba i odabir igrača, ima dosta sličnih situacija u svim oblastima). I to je čak i realna opasnost, da će sponzor u zamenu za materijalnu (ili neku drugu) nadoknadu koju daje blogeru imati određene zahteve koji se kose sa stavovima blogera ili načinom na koji piše.

Zato je jako važno – ukoliko vam je stalo do reputacije, a nadam se da ste posle prethodnog teksta shvatili njenu važnost – da birate od koga ćete prihvatiti sponzorstvo (ili od koga ćete ga tražiti – ali ovim pristupom ste u startu više podložni tome da sponzor izrazi zahteve koji vam neće odgovarati). Najbolji sponzori u ovom smislu su oni koji i sami shvataju način na koji native advertising funkcioniše i koji su u vašem blogu prepoznali prirodno mesto za promociju svoje firme ili vrednosti za koje se zalaže.

Sponzorstvo može biti trajno ili jednokratno (moguće je i periodično, ali dosta ređe).

Primer trajne sponzorisane akcije u Srbiji je kampanja koju je nedavno pokrenula Coca Cola, Coca-Cola Bloggers Network Adria (koja je podigla priličnu prašinu mislim najviše zbog nedovoljne informisanosti ljudi o tome da je ovo sasvim regularan vid saradnje koji ne znači pod obavezno da se bloger „prodao“) – predviđeno je da ova akcija traje nekoliko godina, sa procenom efekata na svaka tri meseca. Sponzor se obavezao da se neće mešati u način na koji bloger predstavlja teme, a teme su vezane za promociju vrednosti koje su i kompaniji i blogovima zajedničke (što verovatno nije bilo očigledno u prvom trenutku…). Za vreme trajanja saradnje blogeri od sponzora dobijaju fiksnu mesečnu nadoknadu.

Primer jednokratnog sponzorstva bi bio ovaj tekst – i to bi bio odličan primer. Domaća banka je napravila sistem za onlajn prodaju putem platnih kartica, što je u Srbiji još uvek novina, a blog, i to vrlo čitan blog, koji se bavi elektronskim poslovanjem je prirodno mesto za prezentaciju tog servisa. Pritom sam tekst je baš onakav kakav treba da bude: opisuje uslugu (relativno neutralno) do detalja koji zanimaju potencijalnog korisnika, a tako nešto banka na svom sajtu ili u tekstu za novine jednostavno ne može da uradi.

4. Sopstveni proizvod

Najzad – moj lični favorit: napravite sopstveni proizvod i ponudite ga na prodaju putem bloga!

Ovaj način podrazumeva i maksimalan stepen angažovanja i maksimalnu zaradu (koja ima snažan potencijal da u jednom trenutku postane pasivna zarada). Obično je tako 😉

Svašta se može prodavati putem bloga – gore sam pomenula partnersku prodaju, gde vi dobijate neki procenat od prodaje tuđe robe/usluge; moguća je i prodaja fizičkih predmeta koje sami proizvodite, blog je idealno mesto za predstavljanje vašeg rada (pogledajte kako to radi Nataša na NakyHandMade) i za nalaženje novih kupaca. Prvo bi bio primer direktne zarade, drugo primer indirektne. Sad međutim hoću da pričam o nečem trećem: o sopstvenom proizvodu koji ćete napraviti jednom, od kojeg će 100% zarade ići vama, a kojeg možete da prodate nebrojeno puta.

Dobro ste pretpostavili – mora biti u pitanju digitalni proizvod, fizički proizvod prosto ne možete da prodate više od jedanput. Ovo nije lako iz milion i jednog razloga, ali mislim da vredi razmisliti o tome.

Evo nekih primera kako bi to moglo da izgleda:

– napravite opsežan kurs, u obliku elektronske knjige ili video tutorijala. Za mene bi npr. imalo smisla da napravim video kurs profesionalnog bloginga, za fotoblogera – kurs fotografije za početnike, za nekoga ko bloguje o SEO – kurs on page optimizacije, i slično.

– ponudite zbirku ekskluzivnog sadržaja koji niste objavili na blogu. Food bloger bi mogao da ponudi e-knjigu tematskih recepata (recimo božićna klopa), ili ono što je Ana uradila – ponudila na prodaju gotove krojeve (svoje, naravno!)

– ekskluzivni sadržaj možete ponuditi i u obliku plaćenog članstva – jedan deo bloga ostavite dostupnim samo za one koji su spremni da plate.

Sve ovo, naravno, morate debelo da opravdate kvalitetom, a da se pritom ni čitaoci koji ne žele da plate za sadržaj ne osete zapostavljenim. Dosta posla, ali mislim da se isplati.

Pomozite mi – šta sam propustila?

Print Friendly, PDF & Email
The following two tabs change content below.

Jelena Radovanović

Moja "zone of genius" je pomaganje briljantnim stručnjacima da izgrade svoj najautentičniji brend - zato što me to raduje, zato što sam stvarno dobra u tome, i zato što obožavam onaj osećaj kada ljudi sa kojima radim poslože sve kockice i shvate da je ono što su zamislili moguće!

Latest posts by Jelena Radovanović (see all)