Sjajan sadržaj i dosadan naslov? Dragička, ubili ste svoj tekst!

Mislite da preterujem? Bez dobrog naslova niko neće pročitati vaš tekst, ili skoro niko, a to je i gore nego da ste ga ubili – osudili ste ga na večno web bitisanje bez čitalaca.

Slika neki put govori bolje nego ja. Na koji tekst biste vi kliknuli (ne dozvolite da moje crveno rasuđivanje utiče na vas):

Neće svako razmišljati kao ja, ali veliki broj ljudi hoće. Čak i naslov ispod uokvirenog, koji deluje korisnije od ostalih, će najverovatnije biti preskočen; uz malo sreće, možda otvoren u novom tabu, ali nije prvi izbor. Još kad prosečan muški čitalac uleti na menshealth.com i vidi ostale naslove, dugo neće mrdnuti odande.

A to je cilj svakog naslova: da privuče pažnju na ostatak. Ništa više, a opet neverovatno bitna stvar; najvažniji deo bilo kakve internet promocije je dovesti ljude, i naslov tu igra ogromnu ulogu.

Gde sve web čitaoci vide naslov pre nego što kliknu na njega?

Na Guglu i ostalim pretraživačima, za početak (ilustrovano gore). Za svaku pretragu na internetu danas ima mali milion rezultata, i naslov članka je ono što najvećim delom utiče na to koji će rezultat biti izabran.

Ali ne samo Gugl. Pogledajte svoj Fejsbuk. Vaši prijatelji svakodnevno šeruju tone tekstova iz novina i sa drugih sajtova. Od toga što oni šeruju, vama je opet najvidljiviji – naslov; ako vas zainteresuje, kliknućete da pogledate tekst (ili video ili šta god), ako ne, nećete kliknuti. I tako se ne ponašate samo vi, tako se ponašaju i svi ostali korisnici FB.

Zatim, kako su ti vaši prijatelji došli do tekstova koje šeruju? Ako redovno čitaju onlajn novine ili prate neke druge sajtove, i oni su tu kliknuli samo na naslove koji su im privukli pažnju (često potpuno van onoga što ih normalno interesuje). Ako ste se prijavili da dobijate mejlom nove tekstove ili ponude sa nekih sajtova ili od firmi, opet nećete otvoriti svaki mejl (naročito ako vam je Inbox pun), nego samo one čiji subject line (naslov) vam je privukao pažnju.

Naslovi. Važni. Mnogo.

Neki tvrde da naslov čini 75% vrednosti teksta, jer džabe što je tekst sjajan ako nije pročitan. Ne morate se složiti, ali makar imajte u vidu.

Osnovna „pravila“ za pisanje naslova

„Pravila“. Pod navodnicima, jer nisu baš striktna niti će vas neko tužiti ako ih prekršite, ali ove stvari su se pokazale u praksi kao najefektnije. Poznate su kao „četiri (engleska) U: Unique, Ultra-specific, Urgency, Useful“.

Napomena: teško ćete postići da u jednom naslovu primenite sva četiri U (a da ne pređe 15 reči i da ostane efektan) i ne treba tome da težite, ali gledajte da ispunite makar jedan od ovih zahteva.

Unique

Naslov vašeg teksta treba da bude drugačiji. Dajte čitaocu razlog da pomisli da će u vašem tekstu naći nešto što neće naći u hiljadama drugih tekstova objavljenih na istu temu (naravno, ako hoćete i da zadržite čitaoca, obećanje dato u naslovu morate da ispunite u tekstu).

Primeri „non-unique“ (dosadnih) naslova koje sam mogla da dam ovom tekstu:

  • Zašto je naslov teksta važan?
  • Neka pravila za pisanje naslova

Primeri „drugačijih“ naslova koji će privući pažnju:

  • Gugl mi plaća $120/sat (ovo je zapravo primer oglasa na koji sam naišla, za prodaju kursa o pasivnoj zaradi putem affiliate sajtova)
  • 8 laži koje će vam agenti za nekretnine reći ne trepnuvši

Ultra-specific

Naslov treba jasno da stavi do znanja o čemu se radi u tekstu, da sadrži dovoljno informacija da čitalac može na osnovu njega da zaključi da li će mu tekst biti koristan ili ne. Primer onoga što ne treba da radite je ovaj čuveni naslov:

  • Nedostajaćeš mi (You’ll Be Missed)

Šta možete da pomislite kad vidite ovo? Da je piscu uginula mačka? Da ga je ostavila devojka? Da je slupao auto? Ne! U ovom konkretnom slučaju bloger je pisao o smrti Stiva Džobsa, ali čitaoci to nikako nisu mogli da zaključe pre otvaranja teksta a mnoge od njih baš i nije interesovao blogerov lament nad čuvenim pokojnikom.

Ovo ne valja iz prostog razloga što će ili iznervirati ili na smrt udaviti vaše čitaoce. A pošto i oni znaju za to (današnji internet surferi su prilično iskusni i imali su mnogo prilika da uče na svojim pogrešnim procenama), najveći broj njih će prosto odlučiti da ne gubi vreme utvrđujući o čemu se tu zapravo radi (ma neću da se trudim da odgonetam, ćao!).

Primeri onoga što bi trebalo da radite (u sva tri primera je vrlo jasno o čemu je tekst i najveći broj ljudi koji će kliknuti na njega su upravo oni kojima je namenjen):

Urgency

Naslov treba i da pruži osećaj da čitalac mora hitno da odreaguje inače će mu nešto izmaći – neko važno saznanje, neki veliki popust… To možete uraditi i na vrlo jednostavan način:

  • Zašto bi odmah trebalo da posetite ginekologa (prosto dodavanje reči „odmah“ dalo je jači efekat naslovu, dovoljno da se svaka žena zapita da nije nešto propustila)

Ali ako ste majstor, iskombinovaćete ovu U-tačku sa ostalima i dobiti na primer ovo:

Ovo je naslov koji vrlo, vrlo usko cilja publiku koja će se prepoznati u njemu: maltene svaki vlasnik firme koja nešto prodaje će kliknuti na ovaj naslov jer ne zna na koje tačno izbore se misli: previše proizvoda, previše mogućnosti plaćanja… A što pre sazna o čemu se radi, pre će moći da reaguje i ispravi grešku – i zaustavi izmicanje profita iz ruku.

Useful

Najzad, ali ne i najmanje važno, tekst treba da bude koristan čitaocu. Ako naslov ne saopštava, direktno ili indirektno, korist koju će čitalac imati od teksta, onda vrlo lako može da se desi da čitalac uopšte nema želju da ga pročita. Ako ništa drugo, zapamtite iz ovog teksta makar ovo:

Čitaocu je važna samo jedna stvar: čitalac.

A najjednostavniji način da doprete do njega je da mu stavite do znanja na koji način će mu to što pročita biti korisno. Pritom, korist ne mora biti finansijska ili poslovna; korist je čitaocima i da se zabave (ali onda im obećajte i pružite kvalitetnu zabavu), korist im je i da reše neki lični, emotivni problem, korist je ušteda vremena…

Primeri:

  • Kako da napišete profesionalni CV za 15 minuta (ljudima koji muku muče sa pisanjem CV-a mnogo znači kad im obećate da možete da im rešite problem za tako kratko vreme)
  • Someone Invented Magic and It Is Freaking Us Out (naslov obećava zabavu – i ispunjava obećanje, slobodno kliknite)

Peto pravilo

Pored ova četiri U, dodala bih još jednu stvar: potrudite se da vaš naslov bude inteligentan – drugim rečima, izbegavajte ovo:

  • Statistika kaže da procenat trudnoća među tinejdžerkama drastično opada posle 25. godine (ne zezaj! ja mislila već posle devetnaeste!)
  • Žrtve ubistva retko kad hoće da pričaju sa policijom (možda bi češće pričale ako bi angažovali Jennifer Love Hewitt)
  • Princeza Dajana je bila živa satima pre nego što je umrla! (o, jadna žena… nije bila živa godinama pre toga?)
  • Ruski avion srušio ukrajinski projektil (ko koga srušio?)
  • Penzioneri odmaraju na klupama, a groblja zjape prazna (bezobrazluk!)
  • Najbolji način da se osigurate od nezaposlenosti: nađite posao (na ovo nemam komentar)

Neke dodatne savete za pisanje naslova imate i u tekstu Kako napisati dobar članak.

Budite kreativni, ali ne preterano; budite duhoviti, ali ne uvredljivi; budite inteligentni ali tako da vas razumeju.

I koliko god da vam je mrsko, za svaki tekst napišite makar pet (sedam, devet, dvanaest :)) različitih naslova. Ne verujte sebi, prvi koji vam padne na pamet je verovatno i najlošiji, a uz malo drila na to vam neće otići više od 15 minuta.

Print Friendly, PDF & Email
The following two tabs change content below.

Jelena Radovanović

Moja "zone of genius" je pomaganje briljantnim stručnjacima da izgrade svoj najautentičniji brend - zato što me to raduje, zato što sam stvarno dobra u tome, i zato što obožavam onaj osećaj kada ljudi sa kojima radim poslože sve kockice i shvate da je ono što su zamislili moguće!

Latest posts by Jelena Radovanović (see all)